大数据技术在数字媒体广告精准投放中的应用
2026.05.29点击：
摘要：<正>数字媒体广告的传播方式与受众结构在大数据技术的推动下发生了深刻变化。广告投放已不再依赖经验判断,而是通过对海量数据的采集、清洗与建模实现对目标人群的精准识别与触达。大数据技术在用户画像构建、点击率(CTR)预估、投放策略优化以及实时竞价机制中展现出显著优势,能够有效提升广告投放的转化率(CVR)与资源利用效率。采用数据驱动的闭环反馈机制后,广告投放不仅能够实现持续优化,还能在成本控制与效果提升之间形成良性循环,推动数字广告行业迈入更高水平的智能化阶段。
基金资助： 广州华商学院2025年第一批合格专业建设项目“数字媒体技术”(HS2025HGZY02)；
专辑： 信息科技;经济与管理科学
专题： 计算机软件及计算机应用;贸易经济
分类号： TP311.13;F713.8
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