- 飲水革命新崛起：凈水器行業(yè)的黃金期
- 發(fā)布日期：2012-03-14 點(diǎn)閱次數(shù)：次 來(lái)源：
- 摘要：近年來(lái)，凈水行業(yè)出現(xiàn)了聚集效應(yīng)，以粵、浙、蘇為代表的不少企業(yè)紛紛進(jìn)入，投資終端凈水行業(yè)，使得終端凈水搶占了部分飲水機(jī)市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)膜工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳良剛稱，飲水變革的新崛起將引領(lǐng)凈水行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。
近年來(lái)，凈水行業(yè)出現(xiàn)了聚集效應(yīng)，以粵、浙、蘇為代表的不少企業(yè)紛紛進(jìn)入，投資終端凈水行業(yè)，使得終端凈水搶占了部分飲水機(jī)市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)膜工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳良剛稱，飲水變革的新崛起將引領(lǐng)凈水行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。
終端凈水器搶占飲水機(jī)市場(chǎng)
隨著人們對(duì)于飲水質(zhì)量和衛(wèi)生的更高要求，居民使用飲水機(jī)出現(xiàn)的諸多問題后，飲水機(jī)行業(yè)規(guī)模發(fā)展逐漸減緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年飲水機(jī)產(chǎn)量迅速下滑，比去年同期下降近50%。飲水機(jī)近年來(lái)已出現(xiàn)“水土不服”之態(tài)。
飲水機(jī)出現(xiàn)衰退狀態(tài)主要是因?yàn)轱嬎畽C(jī)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不健全，山寨、雜牌充斥市場(chǎng)。這導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)在質(zhì)量安全、“二次污染”等問題的質(zhì)疑。經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的外貿(mào)出口不暢、城市市場(chǎng)飽和和農(nóng)村市場(chǎng)跟不上等問題，也使飲水機(jī)市場(chǎng)急劇萎縮。
此外，近年來(lái)崛起的終端凈水行業(yè)，搶占飲水機(jī)市場(chǎng)，使得不少飲水機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)終端凈水產(chǎn)品。
凈水器“國(guó)標(biāo)”之爭(zhēng)
目前，凈水行業(yè)呈現(xiàn)出諸多公司及行業(yè)進(jìn)入的聚集效應(yīng)。從2007年開始，行業(yè)的熱度升溫很快，介入的企業(yè)基本上在2007年都獲得了翻倍的增長(zhǎng)，同時(shí)受主客觀因素正推動(dòng)，民眾對(duì)該行業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度有了大幅提升，行業(yè)聚合力初步形成。不僅像美的等企業(yè)紛紛涉足終端水處理領(lǐng)域，而且像慈溪的傳統(tǒng)家電企業(yè)也殺出重圍。
終端凈水行業(yè)剛剛崛起，就上演了美的與沁園關(guān)于終端凈水設(shè)備兩個(gè)“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”之爭(zhēng)，以爭(zhēng)奪終端凈水市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。這說明企業(yè)對(duì)該行業(yè)的重視不言而喻。很大程度上也促進(jìn)了凈水行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。
榮事達(dá)水工業(yè)認(rèn)為，目前終端凈水行業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到企業(yè)與企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的階段。“整個(gè)行業(yè)處于向上并逐步放大的過程，是共同做大市場(chǎng)的過程。目前這個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大小不一，參差不齊，還沒有出現(xiàn)領(lǐng)軍性企業(yè)，品牌集中度目前還不成熟。”
凈水行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金時(shí)期
由于環(huán)境和水資源污染越發(fā)嚴(yán)重、人們的健康意識(shí)逐漸提升，了解自來(lái)水不能夠解決健康飲水的問題。這也給凈水行業(yè)莫大的商機(jī)。飲水機(jī)、管道分質(zhì)供水發(fā)展不利亦成為推動(dòng)凈水行業(yè)發(fā)展的原因之一。
我國(guó)凈水行業(yè)在歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后，凈水器行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)入期向發(fā)展期過渡的階段。行業(yè)進(jìn)入發(fā)展期時(shí)，是企業(yè)塑造品牌最佳時(shí)機(jī)。多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)還處于懵懂狀態(tài)，誰(shuí)能夠最早覺醒并有意識(shí)地按照品牌化的路線去經(jīng)營(yíng)，誰(shuí)就最有可能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，一旦企業(yè)占據(jù)了人們的品牌高地，形成類品優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)
和發(fā)展空間是不可估量的中國(guó)凈水行業(yè)被定義為新興行業(yè)，一直沒有獲得相關(guān)政府機(jī)構(gòu)職能部門的特別的扶持，完全靠企業(yè)自力更生，依靠企業(yè)自身對(duì)市場(chǎng)的教育和引導(dǎo)。此外，這個(gè)行業(yè)以中小企業(yè)居多，缺少大企業(yè)、大資本的介入和引導(dǎo)。即便在這樣的環(huán)境下，近年來(lái)中國(guó)凈水行業(yè)每年都呈現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，足以說明中國(guó)凈水行業(yè)是自下而上的、受廣大中小企業(yè)和消費(fèi)者真正推崇的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)具有頑強(qiáng)的生命力。
“中國(guó)凈水行業(yè)正因?yàn)槠湫箩绕鸬娘嬎兏镖厔?shì)，也就意味著它是最具活力的行業(yè)，代表著無(wú)限的市場(chǎng)需求的行業(yè)。”
該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，“榮事達(dá)水工業(yè)”認(rèn)為：“凈水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)將品牌與資金相結(jié)合。品牌是推手，技術(shù)是核心，服務(wù)為依托，而如果融入資本的助推，那么一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前景是非常值得期待的。”
此外，凈水行業(yè)的營(yíng)銷必須和服務(wù)相結(jié)合。“對(duì)企業(yè)來(lái)說，后續(xù)服務(wù)包括對(duì)終端用戶營(yíng)銷服務(wù)和對(duì)經(jīng)銷代理商服務(wù)兩部分，后者尤為重要，要重視搞好經(jīng)銷商的培訓(xùn)工作，包括銷售培訓(xùn)、產(chǎn)品的維護(hù)保養(yǎng)、維修技能培訓(xùn)等等，使公司的經(jīng)銷商們體真正能擔(dān)負(fù)起發(fā)展和刺激銷售、開發(fā)、占領(lǐng)和擴(kuò)展市場(chǎng)的重任。這是有戰(zhàn)略、負(fù)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)，“榮事達(dá)”會(huì)堅(jiān)定不移地執(zhí)行下去。
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